入夏以来,越来越激烈的瓶装饮用水价格大战让价格不断卷出新低,5月份还是每瓶2元左右的瓶装水,价格不断跳水,从1元多降低到9毛,再降低到8毛,而本周最新的价格已经跌破7毛大关。
不到7毛一瓶的农夫山泉纯净水、8毛左右的怡宝纯净水和娃哈哈纯净水,也让瓶装饮用水重回10年前的1元以下时代。
刚入夏的6月,在北京的京客隆超市、济南的一些超市门店,标价每件12.9元的农夫山泉纯净水,价格直接降到9.9元,单瓶价格0.82元;同时,怡宝的瓶装纯净水打6折,单瓶价仅为8毛左右;娃哈哈的纯净水的单瓶价格也从1元多,降低到8毛到9毛。
进入7月,不仅几大品牌打价格战,线下超市、电商渠道也主动参与进来,继续加大降价力度。
京东超市更是在本周,将农夫山泉纯净水从每件从9.9元降低到7.9元,直接打了八折,让瓶装水跌破7毛大关,每瓶仅6毛多;怡宝另外一个规格的怡宝本优380毫升价格降到5毛多。在永辉超市的APP上农夫山泉纯净水的价格也降到了6毛多。
纯净水价格战也拉动了矿泉水价格跌破两元关口,百岁山、恒大冰泉从两元多降到1元多。
愈演愈烈的瓶装水价格战,让消费者享受了实惠,也推动整个瓶装水整体销售爆增,京东超市今年上半年瓶装饮用水销量同比去年增加了3成。
矿泉水也回到1元时代 瓶装水半年销量增三成 娃哈哈销量增4倍
目前来看,北京、山东、湖南、广东等地的零售渠道降价幅度有所不同,这也说明发力价格战的不仅是农夫山泉等饮用水品牌,也包括各个零售渠道积极参与,推波助澜将价格进一步拉低。
而在本周五的京东超市黑色星期五专区,除了农夫山泉和怡宝本优瓶装饮用水打出了7毛和6毛的历史新低,还把以往2元以上的矿水拉到了2元以下,百岁山已经做到了1.8元一瓶,恒大冰泉的矿泉水更是降到1.16元。
瓶装饮用水价格战,引发了消费者的抢购热潮,也不断推高市场销量。
京东超市的销售数据显示,7月以来瓶装水销量快速增长。娃哈哈、百岁山、怡宝、农夫山泉、依能等饮用水类主要品牌销量高速增长,其中,娃哈哈增长超5倍。
从近半年的销售数据来看,瓶装水销量同比去年稳增了3成多,其中,娃哈哈在过去这半年里销量增长了4倍。
销售火热一方面来自农夫山泉等品牌降价,另一方面则来自电商平台补贴。其实,自营类的电商渠道销售瓶装水是亏损的,近三年,京东超市对饮用水的补贴已超过20亿元。
京东发布三项承诺:水源地及工厂定期抽样 有投诉即送检 20倍赔付
在降价潮下,瓶装饮用水的安全性却闹出一番风波。“溴酸盐”事件最终由香港消委会也发布澄清声明结束,但仍然引起了大量消费者对饮用水安全的担忧,京东超市的客服热线就接到一些消费者对于饮用水安全问题的咨询。
为此,本周四,京东超市联合娃哈哈、农夫山泉、怡宝等饮用水的主要品牌发布三项承诺:由权威第三方质检机构,对京东超市所售自营商品的水源地和工厂定期进行抽样检测;出现针对商品质量的消费者投诉,将交由第三方质检机构检测;京东超市所售自营饮用水、瓶装水出现质量问题,将对消费者20倍赔付,而这远超法规要求的10倍赔付标准。
同时,京东超市也表示,将会持续提升物流环节效率,降低物流快递成本、同时在“百亿补贴”频道对瓶装饮用水进行价格补贴。未来3年,京东超市还将补贴20亿元,为消费者带来全网最低价的瓶装水。
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