腾讯音乐财报新发：“一体两翼”战略显成效，付费数创8020万新高

　　近年来，随着“独家版权”成为过去式，数字音乐行业“版权开放时代”拉开大幕。全新的市场环境和复杂的行业格局，对音乐平台组织模式提出全新要求，如何统筹各业务合力并进，推动音娱业务全面发展，为行业探索新的增长空间，成为玩家们思考的问题。

　　5月17日，中国数字音乐领航者腾讯音乐娱乐集团（下称腾讯音乐）发布截至2022年3月31日的第一季度未经审计财务报告，录得总营收人民币66.4亿元、调整后净利润人民币9.39亿元的稳健成绩。同时，腾讯音乐在线音乐业务各项数据再创新高，在线音乐付费用户8020万、付费率达13.3%均为历史新高。亮眼的财报数据，是对腾讯音乐持续践行内容与平台“一体两翼”战略的积极回应。

　　2021年6月份，腾讯音乐进行史上最大的组织架构升级，制定内容与平台“一体两翼”战略，内容侧包含内容引入、内容制作与共创、内容宣推与服务三大方向，平台侧深化产品与技术创新，致力于为用户创造更新多元优质音乐体验的同时，也继续反哺内容生态服务，形成以内容深度服务和产品横向联动为核心的重大转变。

　　从腾讯音乐财报看，2022年Q1，腾讯音乐继续将“内容共创”“内容创作者全链路服务”视为内容工作重心。在游戏、国风和流行音乐等核心垂类领域，腾讯音乐与腾讯游戏旗下《和平精英》《王者荣耀》《英雄联盟手游》等热门游戏合作，携手华晨宇、陈立农、毛不易和黄子韬等知名歌手推出人气原创歌曲，均获榜单登顶的好成绩。腾讯音乐人平台则为音乐人建立可持续和多样化的商业化模式，为崭露头角的新秀音乐人提供全方位服务，在一季度，腾讯音乐以技术全面支持原创内容制作、发行、宣推，为广大乐迷带来《海市蜃楼》和《下潜》等热门原创单曲，最高实现超1300万的单曲日播峰值。

　　产品侧战略，腾讯音乐着重深化践行公司对产品持续创新的承诺，为用户创造更加囊括“听、看、唱、玩”的极致使用体验，且加强与腾讯生态的产品侧合作。据悉，腾讯音乐率先在国内推出三项专业播放功能，显著提高音质、均衡音乐音量，让音乐聆听更流畅舒适；全新升级推出的音乐指数功能更极大地增强用户参与感；评论外显和播放页动效等视觉化功能提升，也让用户耳目一新。同时，腾讯音乐与微信视频号的联动持续深化，在一季度发起“春天不打烊音乐会”大型直播义演活动，为疫情期间的艺术家和音乐人创造更多舞台机会，也为居家的用户带来高品质的音乐现场。

　　完善的创作扶持体系从内容源头为平台产品注入活力，创新的产品更迭、联动举措则释放优质内容最大价值，在“一体两翼”战略推动下，腾讯音乐持续吸引用户为好内容付费，为平台健康稳健可持续增长打下夯实基础。《全球音乐报告2022》显示，2021年中国音乐市场再次超越韩国，排名上升到全球第6位，长期投资服务原创力量、持续升级创新平台产品，广袤的市场机遇面前，值得期待腾讯音乐为中国音乐行业带来更多价值。

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