中国网科技7月14日讯(记者 李亦然)突如其来的疫情让人们投入游戏的时间和开销大大增加，据第三方机构预测，全球手游市场将很快突破千亿美元规模。不过，骤然扩大的市场商机和社会关注度，也让一些游戏企业剑走偏锋的“玩法”浮出水面。
近日，有多位游戏玩家向中国网科技投诉称，一款名为《浮生为卿歌》的古风宫斗游戏存在价值导向错误、虚假广告宣传等诸多问题，侵害了游戏玩家的权益。
公开资料显示，《浮生为卿歌》是港股上市公司友谊时光(HK：06820)在2019年底推出的一款宫斗游戏，聚焦女性玩家。
据了解，友谊时光全称友谊时光科技股份有限公司，前身是苏州宝将信息科技有限公司，2010年由蒋孝黄创立，后改名为苏州玩友时代科技股份有限公司，直到今年5月更名为友谊时光。该公司定位为专注于“女性向、中国古风”手机游戏开发商，自创立以来，开发的多款主打游戏均属于宫斗类型，如2010年推出首款名为《宫廷计》的网络游戏，以及后续推出的《宫廷Q传》、《熹妃传》、《熹妃Q传》。
中国网科技就玩家们反映的游戏中存在的诸多争议问题通过邮件向友谊时光进行求证，但截止到记者发稿时，未收到回复。
玩家投诉《浮生为卿歌》广告“物化女性”传播腐朽封建思想
自今年7月以来，《浮生为卿歌》游戏加大了宣传推广力度，但该游戏投放的广告在多个社会媒体平台受到众多玩家的“吐槽”。有玩家表示，这款游戏广告的推广强度和广告内容引发其“极度不适”。
据了解，被众多游戏玩家诟病的《浮生为卿歌》广告语包括“每天穿君上赏赐的漂亮衣服，打扮得美美的～再生两个萌娃，母凭子贵”等。
一位游戏玩家投诉称，这款游戏广告“透露着封建思想的腐臭味”，除了台面上的“母凭子贵”传达出重男轻女思想，还暗示女孩子就喜欢漂亮衣服、就知道和“君上”谈恋爱等。
不仅如此，有游戏玩家对中国网科技表示，这款游戏还存在广告与游戏实际内容严重不符的现象，属于虚假宣传、误导消费者。据该用户表示，《浮生为卿歌》广告向游戏用户宣传该款游戏是“宫斗”游戏，但玩家在实际体验中发现，“宫斗变成了武打，游戏里到处是打架的宫女”。
公开资料显示，运营《浮生为卿歌》的友谊时光拥有一支庞大的广告团队。据其2019年年报显示，友谊时光拥有员工1298名，其中广告创意团队多数多达155人，他们专职负责围绕游戏开发团队提供的基本游戏人物资料，构思广告创意、设计广告内容。此外，友谊时光CEO蒋孝黄在2019年年报中表示，公司计划增加网上市场推广及广告开支，创造更多渠道发布游戏资讯。
中国网科技注意到，国家对于网络游戏推广及市场营销早已经纳入监管范畴，强调不能有虚假欺诈行为。2015年3月19日，国家文化部发布的《关于加强网络游戏宣传推广活动监管的通知》，针对存在的游戏推广中存在的暴力色情、虚假欺诈、侵犯网络著作权、侵犯隐私等问题，表示将加强监管。
根据《互联网信息服务管理办法》规定，互联网信息服务提供商不得制作、发布或传播下列性质内容：宣传封建迷信之内容；传播淫秽或色情、煽动赌博、暴力、凶杀或恐怖之内容。
暴利背后：“游戏托”横行 诱导赌博、拜金
友谊时光敏锐的观察到“女性向”游戏市场的巨大增长潜力，并在这块市场取得了不错的成绩。公司招股书显示，友谊时光在2018年占据中国“女性向、中国古风”手机游戏市场总收益的31.5%。
有报告显示，与男性玩家不同的是，大部分女性玩家专注于手机游戏的娱乐及情感交流。女性玩家比较喜欢模拟手机游戏，例如宠物游戏、装扮游戏及恋爱养成游戏。在手游中，女性玩家数目增长惊人，由2013年的4830万人增长到2018年的2.56亿，复合增长率为39.6%。
从友谊时光披露的2019年年报来看，公司盈利能力强劲，付费用户月均贡献收益高达531.5元，同比增长34.4%。而游戏玩家也普遍认为，友谊时光推出的几款游戏都是“氪金”(网络游戏的付费充值行为)游戏，《浮生为卿歌》更被称是“为氪金而生”。
值得注意的是，《浮生为卿歌》为了鼓励玩家氪金，“套路”也越玩越深。
一位已经充值数万元的女性玩家对中国网科技表示，《浮生为卿歌》游戏内常规任务存在押注、赌博行为引导，且活动任务经常与抽奖有关，是在通过助长玩家的赌性来谋利。
另一位玩家表示，这款游戏为了鼓励“氪金”，经常举行充值排名活动，滚屏播放全服各区的中奖信息，但不公布中奖玩家名单,“不排除是通过虚假造势来刺激诱导玩家充值”。
另有不少玩家提及，《浮生为卿歌》游戏内部及官方论坛上到处充斥着“唯金钱论”、网络暴力、小三出轨等内容，甚至有用户怀疑是游戏运营方有意安排“游戏托”挑起玩家间的争斗，并诱导玩家充值“氪金”。此外，还有玩家在游戏中遇到诈骗，被另一些玩家以买号的名义骗取财物。
更令人惊讶的是，在今年4月4日的全国哀悼日期间，该游戏没有遵照国家规定及时停服，在当天凌晨零点过后仍然可以进入游戏，这一行为引发众多玩家不满，并在其官方微博下提出了抗议和质疑。
鉴于游戏产业对于社会公众及青少年人群日益强大的影响力，国家有关部门多次提出，游戏企业要增强社会责任感。中宣部出版局郭义强局长在去年8月的一次公开发言中就指出，游戏产业要传播正确的历史观、民族观、国家观、文化观，坚决摒弃低俗、庸俗、媚俗的不良倾向，积极传递向上向善的正能量；国家新闻出版署已加强审批管理，强化内容审核，对社会反映强烈的棋牌、捕鱼等涉赌游戏以及宫斗、官场等题材游戏进行严控，坚决纠正创作生产中的不良倾向。而一家痴迷于宫斗题材的游戏公司，即使在业绩上赢得短时的成功，也并不代表健康可持续发展。对于后续进展，中国网科技将持续关注。
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