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巨量引擎汽车内容生态优势,助力品牌用户全程共振

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  随着智能化信息时代的到来,传统的广告营销效果在呈现出快速缩水的态势,越来越多的汽车制造商开始在短视频,新闻资讯等平台寻找更多的品牌曝光率,拓展更多粉丝的营销方法。很多汽车制造商选择与巨量引擎合作,在“定调、明需、驱动”实现汽车品牌营销价值的过程中,巨量引擎汽车内容生态作为驱动之擎,助力用户和品牌共赢。

  多元产品阵地+丰富场景触达+多维内容形式构成了巨量引擎的汽车内容生态优势

  在后互联网时代下,流量价值的变化、用户需求的变化、营销玩法的变化使得汽车营销在以消费者为中心的基础上开启了内容营销的重构之路,面对变革的到来、精准围绕用户多元的内容需求和品牌多场景的营销诉求,并通过巨量引擎“内容”、“用户”、“创作者”所构建的汽车内容生态体系高效助力品牌营销价值的实现。

  巨量引擎的多元产品阵地,丰富的场景触达,多维的内容形式强化了用户的体验感。例如,能够了解最新汽车资讯的今日头条,娱乐社交视频趣味一体的抖音视频,针对汽车问答的专业产品懂车帝,以及可以直播与用户达到高效互动的火山小视频和西瓜视频。多元化的产品打造更完整地汽车内容营销优势。

  多维的内容生态,通过明星的宣传发声渠道带动话题,创作者输出的内容,KOL直播,短视频聚集粉丝,用户内容消费和讨论互动问答等,助力品牌用户全程共振。

  以智能技术为基础,推动汽车营销,改变品牌与用户的关系。链接创作者、内容和用户,实现汽车营销全生态场景覆盖。

  汽车是巨量引擎内容体系中的重要版图

  汽车内容已逐渐成为巨量引擎内容体系中的重要版图。在巨量引擎整体内容体系中,汽车类别的内容发布和浏览量(阅读和观看)均位居所有的内容细分类别排名第七名,因此汽车内容对整个巨量引擎的重要性已经显而易见。

  汽车内容浏览量和发布在2019年10月较去年同期增长59%和101%,内容供给和消费呈现双增态势。而在双增的同时不难发现内容发布量达到101%这样三位数的增长,展示出用户对汽车内容创造的热情在不断高涨的态势。

  在用户多样化需求的今天,巨量引擎触达用户群体的内容多彩,解决需求多元,同时传递内容的载体形式丰富,包括图片、文章、视频在内的多种载体形式,其中短视频以较年初增长89%的发布量和38%观看量领先于其他形式载体。,而在短视频中,18年兴起的vlog以倍数级的增势成为汽车短视频内容中高速发展的“潜力股”。

  如今“技术范儿”的内容供需已经是标志成熟的重要因素,通过巨量引擎的内容智能精准分类技术和搜索推荐内容优化的双引擎驱动技术给用户提供了更高效的用户体验,同时形成汽车内容和用户之间的良性互动。

  除了技术驱动用户体验带来的增长机会外,优质内容越来越多的得到用户青睐。优质内容在内容营销领域已成为“爆款”、“吸睛”、“走心”内容的缩影,优质汽车内容的浏览量占比较去年11月增长了21%,如何产出优质内容抓住用户眼球并解决用户诉求将成为行业破局的增长点。优质内容相对整体汽车内容具有更强的引发用户浏览的能力,同时良好的分享表现将更高效的助力内容的影响力,并且1.9倍于整体汽车内容的转粉率可以助力品牌通过内容与用户建立更深入的链接。

  巨量引擎汽车内容已将“看车,选车,买车,用车,养车”几大领域全面覆盖,汽车内容10月的浏览量较去年同期增长了144%,用户对于产品外观、内饰、配置等方面的关注度快速提升,而用户与汽车内容的点赞和评论的互动率10月较去年同期增长90%和179%,互动效果十分显著,用车类内容分享率较同期上涨88%,实用性的用车技巧,用车常识等相关内容,均被用户积极且广泛的传播。可以说,巨量引擎覆盖了汽车内容“看、选、买、用、养”的用户全需求。

  巨量引擎汽车内容生态从用户的多场景需求出发,通过技术驱动带给用户优质体验,并基于用户愈发多元的诉求的改变,不断完善优质内容的产出,从而促进用户对内容触达的高接受度、高粘性、高转化效果,内容促进用户成为粉丝和进行留资的能力在10月较年初分别增长了79%和93%,巨量引擎汽车内容生态将为品牌增强与用户的关系价值提供专属之地。

  在巨量引擎为用户构建的汽车内容生态体系下,创作者、内容、用户之间的关系会更加贴近,通过巨量引擎的汽车内容全覆盖及多元产品矩阵的技术支撑,让汽车广告形式进入了一个新的领域,区别与传统汽车广告营销,巨量引擎提供的内容营销方案最终将加速用户转粉的可量化汽车广告新时代。

责编:sq 


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