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法国圣雷米加码中国市场 抢夺百亿白兰地大众消费空白

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  近来,法国百年白兰地品牌圣雷米,正持续加注在中国市场的布局。

  事实上,这个并不为中国大众消费者所熟悉白兰地品牌,却是世界白兰地领域的“隐形冠军”。“圣雷米”在欧洲,北美洲,俄罗斯,全球免税店渠道等市场处于领先地位,在过去的20年里,圣雷米赢得了广大消费者和业内专业人士的好评,被誉为世界上最受欢迎的法国白兰地”,10月16日,圣雷米中国区负责人在接受采访时表示,如今加码中国市场正是顺应中国消费升级和白兰地消费崛起的趋势,“正当其时”。

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  按照圣雷米的目标,圣雷米将用不到一年时间完成主流电商、社交电商、新零售等全渠道布局,同时加大市场营销力度,尽快让中国消费者接触到最正宗的法式白兰地圣雷米。在该目标的推动下,在中国市场,圣雷米与国内酒类电商巨头达成酒仙网战略合作,先后入驻了酒仙网、京东等电商平台、酒仙国际名酒城等线下新零售平台,并积极加大在小红书、有赞等内容电商平台的建设。这个国际白兰地巨头正 “撸起袖子”要在中国白兰地市场分一杯羹。

  谈及圣雷米首先通过酒仙网打开中国市场的举动,圣雷米中国电商事业部负责人表示,圣雷米在品牌运营和国际化布局等方面有较好的经验与优势,而酒仙网则在渠道运营、国内消费者洞察等领域拥有专业能力,这为双方的合作奠定了基础。

  百亿空白?白兰地的大众消费风口

  圣雷米白兰地为什么选在此时加码中国市场呢?

  中国酒业协会数据显示,2010年,中国白兰地消费量仅为7.55万吨,2017年增长至15.22万吨,2018年约为17.25万吨。过去8年,白兰地在中国市场新增消费量近10万吨,到2018年,中国干邑进口量已居全球第三位。而就消费额来看,中国仍稳居首位。因此,中国白兰地市场已经进入了向上的拐点,整个白兰地行业出现了量价齐升的态势。

  随着90后逐渐成为洋酒消费主体, “个性化、时尚化、前卫化”的消费需求越来越明显,新的消费群体开始逐渐引领时代,中国市场开始出现“消费迁移”;此外,随着白兰地的消费基础和氛围加速由沿海向内陆市场推进,饮用场景已经突破了夜场和酒吧的限制,宴请、聚会随处可以看到白兰地的身影……在这一背景下,白兰地的大众化消费迎来了全新的发展契机。

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  “虽然中国白兰地的未来增速和增长空间非常值得期待,但市场还处于起步阶段”,酒仙网洋酒事业部负责人表示,中国白兰地市场的都被人头马、马爹利、轩尼诗三大高端干邑白兰地品牌占据,中国市场不缺高端白兰地品牌,但缺少大众消费品牌。传统高端干邑品牌价格过高,令普通消费者望尘莫及使得品质白兰地无法贴近大众,而国内白兰地市场鱼龙混杂,使得低价格段位且纯正法国白兰地又少之又少。因此白兰地的大众消费领域市场容量可达百亿,这给了圣雷米千载难逢的机遇,凭借着法国百年品牌优势和百分百的法国原装原瓶进口的优势,瞄准中国大众化白兰地消费市场,圣雷米将在中国市场不断加码,推动新一轮的品质白兰地风潮。

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  而作为法国白兰地的标杆,圣雷米两款主要产品圣雷米V.S.O.P定位100-200元价位段、圣雷米 X.O定价200-300元价位段,主要发力在大众消费层面,有望填补国内白兰地市场大众消费的品牌空白。

  据了解,成立于1886年的圣雷米在法国大获成功后,于20世纪20年代开始出口到欧洲其他地区,随后,圣雷米相继进入北美、俄罗斯、东南亚、非洲和澳大利亚市场,在加拿大、挪威、新西兰、乌克兰等地成为销量最好的白兰地,多个免税店销量最好的白兰地。在过去的20年里,圣雷米赢得了业内专业人士的好评和赞誉,被誉为世界上最受欢迎的法国白兰地。

  “百年品牌基础、专业品牌运营、高效渠道推进,加之品类崛起的东风,圣雷米白兰地极有可能在短时间内成长为中国白兰地大众消费领域的佼佼者”,一位业内人士如此表示。

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  那这个在全世界范围内受到普遍认可的白兰地品牌,到底有什么魔力呢?

  法国圣雷米,品质白兰地

  圣雷米白兰地诞生于1886年,与埃菲尔铁塔同龄。圣雷米酿酒厂最初建于法国卢瓦尔河谷的马什库勒(Machecoul),“圣雷米”不仅是创始人的守护神,也是引用了为法国第一位国王克洛维斯(Clovis)施行浸礼的兰斯主教的名字,是法国尊严和传统的真正象征。

  在130多年的延续中,圣雷米的配方仍在代代传承,以其绝无仅有的生产工艺和与众不同的香气闻名全球,百年如一日的精耕细作,一个多世纪的坚守,圣雷米纯正口感和优异品质为世界各地的品鉴家所认可,成为法式白兰地经典标杆。

  20世纪20年代,征服了本土市场的圣雷米开始向外扩展,一路从欧洲远销到北美、俄罗斯、东南亚、非洲和澳大利亚市场,在加拿大、挪威、新西兰、乌克兰等地成为销量最好的白兰地,其卓越的质量和平衡的口感被全球肯定。圣雷米V.S.O.P(St-Rémy VSOP)和圣雷米X.O(St-Rémy XO)两款白兰地经典之作,在过去几十年间深受业内人士的好评与赞誉,为广大白兰地爱好者带来典雅圆润、独一无二的法式尊享体验。

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  百年来,圣雷米的纯正口感和优异品质为世界各地的品鉴家所认可。其现任酿酒大师塞西尔 鲁多 (Ce cile Roudaut)秉承世代传承的秘方,精选产自法国的久负盛名的葡萄酒以及对时间点及混合调配的严格把控,守护并承传了圣雷米纯正的卓越品质,赋予她顺滑而独特的口感。

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  圣雷米(St-Rémy)白兰地完美诠释圣雷米誉满全球的标志性味道。

  从选材伊始,圣雷米便以严苛的标准守护正统法国白兰地的传统。自1886年创立至今,圣雷米130多年以来始终坚持采用波尔多(Bordeaux)、勃艮第(Bourgogne)、香槟(Champagne)、博若莱(Beaujolais)、罗纳河谷(Rhone Valley)、卢瓦尔河谷、朗格多克(Languedoc)等优质产区的葡萄,在原材料的精挑细选中,守护正统法式白兰地的风土和风味。

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  制作上,圣雷米也一直遵守传统,选用工序复杂的正宗法式二次蒸馏,从而奠定了其优雅而悠长的风味。高度提纯的生命之水被储藏在法式小型橡木桶中熟成,在数十年的时光流转中,原酒中的杂质慢慢褪去,周边大自然的环境和气息融入其中,使得酒液渐渐显出琥珀色,口感也愈发圆润。氤氲的香气里,圣雷米的经典口感由此形成。

  从精挑细选配料、均衡配料用量,再到精湛调配技艺,从新酒初酿,到涓滴入瓶,复杂而耗时的生产周期传递了匠心的力量。圣雷米不仅仅是法国传统的集大成者,更是地道法式白兰地酿造工艺的经典传承之一。

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  “True satisfaction comes from simplicity (真正的满足来自于简单美好)”,圣雷米中国区负责人表示,这是圣雷米的品牌理念,圣雷米致力于向用户传递这种“满足”。


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